【活動目的】

　　1.培養課外學語文的興趣，養成隨時積累語言素材的習慣。

　　2.懂得做廣告的目的，掌握廣告語的特點、常用修辭手法和創作原則。

　　3.借鑒廣告詞的創作方法，自擬廣告，培養思維能力，提高寫作能力。

　　【活動設計】

　　1.發布活動通知：搜集廣告，了解廣告內容、表現手法。

　　2.分組述說廣告的類別、特點、擬寫原則、擬寫步驟等。

　　3.為學校不同場所擬寫公益廣告。并到鎮上工廠進行產品調查，幫助設計商業廣告。

　　4.寫一篇短文，談談對廣告的認識。

　　【活動過程】

　　﹝導引﹞

　　如今是信息時代，廣告已成為我們生活中密不可分的一部分。那么，我國何時有廣告的呢？

　　﹝廣告尋源﹞

　　馬剛：最早的廣告是叫賣聲，開先河者是商周時的姜子牙。屈原《楚辭·天問》曰：“師望（姜子牙）在肆（店鋪），鼓刀揚聲。”是說姜子牙未發跡時曾當過屠戶，敲著刀賣肉；還大聲吆喝著賣過茶水。

　　于寧：行商叫賣要費口舌，有人便發明了另一種聽覺廣告——道具。最典型的是貨郎手里的“撥浪鼓”，鼓一響，女孩子便知賣針線的來了。

　　陳晨：坐商主要用標識、圖案、文字等視覺形式做廣告，如郎中門前懸掛的藥葫蘆（懸壺濟世），酒旗上寫的“十里香”，太極武館門前的八卦圖……

　　（按語）按照字幕上的提示，小組討論問題，匯總后選代表發言。

　　﹝廣告類別﹞

　　第一組發言：劉建國

　　廣告可分為公益廣告和商業廣告兩大類。

　　公益廣告可分為：

　　節日類：老師，創造奇跡的人。（教師節）

　　社會文明類：丟下的是垃圾，撿起的是品質 。（環保）

　　健康類：孩子，不要加入煙民的行列。（反吸煙）

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　　商業廣告可分以下幾大類：

　　食品類：娃哈哈鈣奶，營養又補鈣。

　　藥品類：瀉痢停，瀉痢停，痢疾拉肚，一吃就停。

　　電子類：人類失去聯想，世界將會怎樣？

　　企業形象類：我的光彩來自你的風采。

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　　﹝廣告詞的語言特點和創作原則﹞

　　第二組發言：張芾

　　（1）特點：

　　＊語言簡潔：一般不超過兩句，每句一般不超過七個字。例如：平時獻出一滴水，難時擁有太平洋。

　　＊句式整齊：一般采用對偶句。例如：苦苦的追求，甜甜的享受。

　　＊音韻和諧：讀起來瑯瑯上口，便于記憶。例如：白里透紅，與眾不同。

　　（2）創作原則：

　　＊簡明扼要，重點突出，能明確表達廣告的主題與信息。

　　＊真實可信，實事求是地表述產品的性能，具有很強的說服力和感染力。

　　﹝廣告詞中常用的辭格﹞

　　第三組發言：蘇卿

　　比喻：火一樣的熱情，波司登羽絨服。

　　排比：春季給您帶來沉醉，夏季給您帶來欣慰，秋季給您帶來甜美，冬季給您帶來回味。

　　夸張：眼睛一眨，東海岸變成西海岸。(航空公司)

　　諧音：馬上下斑，請勿痘留！

　　對偶：笑意寫在臉上，滿意裝在心里。(百貨商場)

　　頂真：海爾冰箱，冰箱新形象。

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　　好處：可把詞句修飾得優美貼切、語言通俗易懂，以打動受眾的心，讓人輕輕松松地接受，滋生購買欲望。

　　﹝廣告詞擬寫要求﹞

　　第四組發言：孫思遠

　　A.公益廣告詞擬寫要求：一要內容具體，指向明確。提倡什么，反對什么，必須簡潔明了。二要態度真誠，語氣親切。巧妙地調動語言手段，優雅地傳播思想或理念。三要語言簡明，易懂易記。

　　B.商業廣告詞擬寫要求：形象直觀的展示商品的特點、功能和價位優勢，調動消費者的聯想，加深對商品的第一印象，激發購買欲望。

　　﹝經典廣告詞欣賞﹞

　　第五組發言：趙慶山

　　▲“車到山前必有路，有路必有豐田車。”

　　廣告詞文字簡約，內涵豐富。既表明了質量之高，適應性強，又表現出極強的自信心。作者運用頂真辭格，讀來朗朗上口，便于記憶。

　　▲“今年春節不收禮，要收就收腦白金。”

　　廣告采用動畫形式，做到了生動、形象、有趣，和其他以人為主的廣告區別開來，達到了出奇制勝的目的。

　　▲“高空拋物，砸在地上一個坑，砸在頭上……”

　　廣告既分析了拋物者的心態，又分析了拋物的后果，嚴肅的描述和省略號引起的聯想，很有震撼力和穿透性。拋物者看了，還敢再拋么？

　　【活動成果展示】

　　A.為學校仿寫的公益廣告

　　教學樓：

　　喧鬧在這里停止，思想在這里升華。

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　　閱覽室：

　　輕輕的我走了，正如我輕輕的來。

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　　公園邊：

　　繞行三五步，留得芳草綠。

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　　B.為工廠擬寫的商業廣告

　　“艾輪鋼圈廠”：

　　車輪滾滾，功在“艾輪”。

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　　“桃林系列酒”：

　　釀成春夏秋冬酒，醉倒東西南北人。勸君更進一杯酒，桃林老窖心底留。

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　　C.為保護小沙河擬寫的廣告：

　　清清河水，悠悠我心；污染無道，保護有情。

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　　D.學生佳作

　　我的廣告創意

　　楊靜

　　畫面1：鄧婕在梳妝鏡前唉聲嘆氣：“時光如水，歲月無情，青春一去不復返。”

　　畫外音：誰能留住鄧婕飾演王熙鳳時的美麗？

　　畫面2：鄧婕容光煥發，一臉笑意：“‘第二春’美容營養液，還我一個花樣年華，讓我由內而外都美麗。”說完，輕輕挽住張國立。歡快舒心的背景音樂響起。

　　字幕打出：第二春。

　　別被廣告用字迷了眼

　　周洲

　　不少廣告策劃者利用成語、俗語瑯瑯上口、婦孺皆知的特點，將他們改“頭”換“面”，變為廣告詞。此類廣告，人們一看便知，也能產生較好的廣告效應，但對辨別能力還比較差的中小學生造成了誤導，他們往往在書寫某個詞語時受廣告的影響而誤寫。比如把“默默無聞”寫成“默默無蚊”，把“一鳴驚人”寫成“一明驚人”等。類似的情況很多，僅舉幾例為證：

　　1．某飲水器廣告：飲以為榮。“飲”應為“引”。

　　2．某冰箱廣告：領鮮一步。“鮮”應為 “先”。

　　3．某服裝廣告：衣衣布舍 。“衣”應為 “依”；“布”應改為“不”。

　　4．某燒雞廣告：雞不可失。“雞”應為“機”。

　　大家在書寫上述一類詞語時，一定要注意，千萬別被廣告用字迷了眼。